Como calculamos o CPM
O CPM é o custo para entregar mil impressões. É a métrica padrão para comparar o preço da mídia entre canais.
Usar a Calculadora de CPMFórmula
CPM = (investimento ÷ impressões) × 1.000
Variáveis
- investimento
- Verba total aplicada na campanha.
- impressões
- Número de vezes que o anúncio foi exibido.
Passo a passo do cálculo
- Dividimos o investimento pelo número de impressões.
- Multiplicamos por mil para chegar ao custo por milheiro.
- Projetamos as impressões que o dobro do orçamento traria no mesmo CPM.
Exemplo prático
Dados
- Investimento: US$ 1.200
- Impressões: 400.000
Cálculo
1.200 ÷ 400.000 = 0,003
× 1.000
CPM de US$ 3,00.
Erros comuns
- Comparar CPM entre públicos muito diferentes sem considerar a qualidade da audiência.
- Escalar orçamento assumindo CPM constante — ele sobe conforme a frequência cresce.
Perguntas frequentes
CPM baixo é sempre melhor?
Não. Um CPM baixo em público errado custa mais caro no final, medido por CPA.
Todos os valores são em dólares americanos (US$). Os resultados são estimativas e não substituem a orientação de um profissional.