Como calculamos o ROI de campanha
Em campanhas pagas, ROI e ROAS respondem perguntas diferentes: um mede lucro relativo, o outro receita por dólar investido.
Usar a Calculadora de ROI de CampanhaFórmula
ROAS = receita ÷ investimento
ROI (%) = ((receita − investimento) ÷ investimento) × 100
Variáveis
- investimento
- Verba total da campanha, incluindo criação e gestão.
- receita
- Receita gerada pela campanha no período de atribuição.
Passo a passo do cálculo
- Dividimos a receita pelo investimento para o ROAS.
- Subtraímos o investimento antes de dividir para chegar ao ROI.
Exemplo prático
Dados
- Investimento: US$ 4.000
- Receita: US$ 14.000
Cálculo
ROAS = 3,5
ROI = 10.000 ÷ 4.000 = 250%
ROAS de 3,5× equivale a ROI de 250%.
Erros comuns
- Celebrar ROAS alto quando a margem do produto não cobre o custo de mídia.
- Usar janelas de atribuição diferentes ao comparar campanhas.
Perguntas frequentes
Qual ROAS é suficiente?
Depende da margem: com 30% de margem, o ponto de equilíbrio fica em torno de ROAS 3,3×.
Todos os valores são em dólares americanos (US$). Os resultados são estimativas e não substituem a orientação de um profissional.